市场营销
一、招生对象与学制
招生对象：初中毕业生或具有同等学历者
基本学制：三年
二、培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需要和营销管理、企业管理等一线需要，具备良好的政治素质、职业道德、创新意识和团结协作精神，掌握市场营销的基本理论和基本知识，具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创业能力，能从事企业营销部门的市场调查、产品销售、市场开发、门店管理和营销策划等工作的高素质技能型专门人才。
三、培养规格
1．素质要求
（1）思想道德素质
热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，具有为国家富强、民族振兴而奋斗的理想、事业心和责任感。树立科学世界观和为人民服务的人生观，了解马克思主义、毛泽东思想基本原理和邓小平理论，了解我国传统文化和基本国情，了解国内外相关基本法律知识和基本社会科学知识。
（2）专业素质
——掌握人文社科基础知识，能运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论分析问题，解决问题，掌握法律基础知识，能运用法律维护社会公共利益和个人合法利益；
——具有专业技术素质，掌握现代营销基本理论及技巧，组织和执行企业的营销管理；能利用市场调研知识、消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题；能利用营销知识和促销方法解决现场问题；
——具有再学习，提高和更新知识，不断发展和拓宽业务领域的素质。
（3）身心素质
身心健康、胸襟开阔、善于沟通、坚忍不拔；有良好的思想品质和职业道德；有乐于奉献、爱岗敬业的工作作风；有健康的体魄和良好的心理素质。
2．知识要求
（1）基础文化知识
具有良好的职业道德和敬业精神，具有良好的思想素质、人文素质，具有较强语言与文字表达能力、处理公文的能力和开拓市场要求相适应的英语听说读写能力。
（2）专业基础知识
良好的市场营销及相关专业基础知识，掌握企业应对市场变化所需要的市场营销技术，具有市场调研与分析、营销战略与营销活动管理、产品管理、价格管理、分销渠道管理、促销管理、销售管理能力。
（3）专业知识
具备市场调研与分析、产品管理、价格管理、分销渠道管理、促销管理、销售与策划管理等技能知识；熟悉商品知识，了解卖场布局与商品陈列，熟悉网络营销知识。
3．能力要求
（1）社会能力
具备较强的人际沟通能力；
具备团队营销能力和团队组织能力；
具备人际交往能力，能在工作中妥善处理各种人际关系事务；
具备语言与文字表达能力。
（2）方法能力
具备定性、定量方法分析和解决市场营销实际问题的基本技能；
具备在实际工作中运用法律法规、惯例和规则的技能；
具有收集、分析和传递信息，为企业营销决策提供依据的能力；
具备选择目标市场和策划的战术能力；
具备职业生涯规划能力、自主学习能力、创新能力和基层决策能力。
（3）专业核心能力
市场调研技能：获得信息的技能；
市场分析技能：营销环境分析，消费者分析，竞争者分析；
营销策划技能： 能设计策划方案；网络营销与推广；
产品销售技能：访问顾客、商务谈判、处理客户异议、产品推销能力；
客户管理技能：客户服务管理、客户信用管理、客户关系管理；
四、部分专业课
《现代推销技术》、《市场营销学》、《市场调查与预测》、《商务谈判》、《客户服务与管理》、《网络营销》、《营销策划》、《销售管理》、《渠道管理》、《消费心理学》
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